Sessão inspirada no livro de Mauro Xavier vai abordar transparência institucional, controlo da narrativa e a expansão digital do clube
• 11 de abril (amanhã),19h00: Restaurante A Ponte Zona Ribeirinha, Entre Pontes
Portimão recebe esta sexta-feira, 11 de abril, mais uma tertúlia baseada no livro "A Nossa Camisola – Caminhos para o Futuro", da autoria de Mauro Xavier, sócio nº 25678 do Sport Lisboa e Benfica. O encontro, marcado para as 19h30 no restaurante A Ponte, vai centrar-se na estratégia de comunicação do clube e na sua presença digital.
Mauro Xavier avança com propostas concretas nestas áreas, defendendo a transparência como regra fundamental. "Um clube que é 'dos sócios' deve prestar-lhes contas", afirma o autor, sublinhando a importância de comunicar abertamente, especialmente em momentos difíceis. Admitir erros, explicar decisões e atualizar regularmente os sócios sobre assuntos sensíveis são passos essenciais para construir confiança.
Outro pilar das propostas de Mauro Xavier passa por liderar a narrativa em vez de reagir a agendas impostas por outros. "Quando o Benfica fala de forma firme e consistente, molda a opinião pública ao invés de ser refém dela", explica.
Na área do digital, o autor sugere investir em conteúdo atrativo para redes sociais e plataformas online, com vídeos exclusivos, bastidores e desafios virais com jogadores. Defende, ainda, a aposta numa loja internacional online eficiente e conteúdos em múltiplas línguas, seguindo exemplos de clubes como o Real Madrid e o Bayern de Munique.
A tertúlia incluirá, também, a discussão sobre a criação de espaços regulares na Benfica TV ou outros meios oficiais para participação dos sócios, como programas de perguntas respondidas por dirigentes ou segmentos que destaquem iniciativas de adeptos.
Estas tertúlias integram um ciclo de conversas que percorrerá o país, juntando sócios do Benfica e adeptos para debater as ideias do livro. As datas e locais das apresentações podem ser consultadas em
www.anossacamisola.mx.
Taylor
