«Quais são as novidades em relação ao greenwashing?»

A Coca-Cola assume o compromisso de modificar algumas alegações ambientais nas suas embalagens, na sequência de uma queixa apresentada por organizações de consumidores.

A Comissão Europeia anunciou que a Coca-Cola irá alterar algumas das suas mensagens ambientais nas embalagens, em resposta à queixa apresentada em novembro de 2023 pelo BEUC e outras 13 organizações de consumidores de países europeus, incluindo a DECO, com o apoio da Client Earth e da ECOS.

A queixa, apresentada às autoridades de proteção dos consumidores da União Europeia, visava alegações como “100% reciclada” ou “100% reciclável”, utilizadas por empresas como Coca-Cola, Danone e Nestlé.

A Coca-Cola compromete-se agora a clarificar que a menção “100% reciclada” se aplica apenas ao corpo da garrafa, excluindo componentes como tampas e rótulos. A empresa também deixará de utilizar imagens que sugiram um ciclo fechado de reciclagem – prática que pode induzir os consumidores a acreditar num impacto ambiental nulo.

As organizações de consumidores consideram esta evolução positiva, mas recordam que várias questões levantadas na queixa permanecem por resolver. As autoridades devem assegurar que outras empresas visadas, como Danone e Nestlé, também revejam as suas práticas. A DECO continuará a acompanhar a implementação efetiva destas mudanças.

Alegações enganosas continuam a preocupar

A investigação coordenada pelas autoridades da Hungria e da Suécia identificou várias alegações comerciais que não cumprem as regras da UE sobre práticas comerciais desleais. Destacam-se três práticas principais:

• A expressão “100% reciclável”: a sua exatidão depende de diversos fatores – infraestruturas de recolha, processos de triagem e reciclagem adequados.
• A afirmação “100% reciclada”: de acordo com as regulamentações europeias, as tampas não podem ser feitas de plástico reciclado, rótulos raramente o são, e o uso de plástico virgem continua comum.
• Imagens e linguagem “verdes”: logótipos, círculos fechados ou elementos naturais podem sugerir neutralidade ambiental, o que não corresponde à realidade.

Estima-se que apenas 55% das garrafas PET sejam recicladas na UE e que cerca de 30% dessas voltem a ser transformadas em garrafas.

A DECO continuará a defender práticas de rotulagem transparentes e verdadeiras, protegendo os consumidores de alegações ambientais enganosas.